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Quanto Cada Marca Está Pagando Para Anunciar No BBB 22

Os valores milionários das cotas publicitários do BBB 22. Saiba quanto cada marca está pagando



O programa que se tornou um fenômeno de audiência, marca um dos principais eventos publicitários do país. Neste ano, após o gigantesco sucesso de 2021, as cotas publicitárias do programa aumentaram cerca de 17% e foram divididos em três modalidades.


Todas as marcas que estavam anunciando no ano passado renovaram os contratos e na edição que estreia hoje, 17, mais três marcas entraram para o concorrido programa. É o maior plano comercial já oferecido em toda a história do BBB.


O programa também se tornou famoso por criar campanhas juntamente com as marcas para movimentar o jogo. Os participantes, no geral, contribuem para que os produtos e serviços sejam bem vistos — o que deve ser uma cláusula contratual.


A emissora dividiu o plano comercial em três categorias de cotas de patrocínio. Veja quais marcas contrataram e os referidos valores:


Big - R$ 91,9 milhões


Americanas, Avon e PicPay mantiveram a parceria e adquiriram as cotas Big, a mais valiosa do projeto comercial, que prevê a inserção em todas as janelas de distribuição do programa (TV aberta, TV paga e mídias digitais, além da realização de ações de merchandising na casa). Por cada uma dessas cotas, a Globo cobrou o valor de tabela de R$ 91,9 milhões.


Camarote - R$ 69,4 milhões


C&A, Heineken (com Amstel), P&G e Seara serão os patrocinadores das cotas Camarote. Todas essas marcas também foram cotistas do BBB 21. Por essa categoria de patrocínio, a Globo pediu ao mercado publicitário o valor de R$ 69,4 milhões.


Brother - R$ 11,8 milhões


Above, Hypera Pharma (com Engov), QuintoAndar e McDonald’s foram os compradores das cotas Brother (cada uma com valor de tabela de R$ 11,8 milhões). Esse tipo de participação contempla a exibição dos patrocinadores na TV aberta, Multishow e mídia digital, com um número reduzido de inserções. Desse grupo, somente a rede de fast food havia sido patrocinador principal da edição deste ano, como cotista Anjo (atual Camarote). A marca de desodorantes Above chegou a realizar ações de merchandising ao longo do BBB 21. Já QuintoAndar e Hypera Pharma farão sua estreia no reality show.


Comerciais


Os números podem mudar de acordo com as negociações – a Globo não divulga os valores exatos. No entanto, para comparação, o segundo intervalo mais caro da televisão brasileira é o do início do Jornal Nacional: R$ 1,3 milhão. No decorrer do telejornal, os anunciantes pagam até R$ 850 mil por inserção comercial de 30 segundos.


O BBB22 ainda pode extrapolar e muito o valor R$ 600 milhões com a comercialização de propagandas pontuais em provas ou destaques ligados ao programa. Entre as empresas que fecharam esse tipo de participação estão Coca-Cola, Downy, Doriana, Fiat e 99, informou a Isto É Dinheiro.


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