As empresas são dominantes em anúncios digitais. Mas 'existe um esquema' para manter as coisas como estão
Os gigantes da internet — oficialmente (mas irritantemente) chamados Alphabet e Meta — recebem 52% dos gastos com anúncios digitais, por eMarketer.
Como se essa posição de duopólio não fosse suficiente, documentos judiciais de um processo recente mostram que as empresas fraudaram mercados de anúncios.
O que aconteceu?
Em dezembro de 2020, 14 procuradores-gerais do estado processaram a Alphabet por "conduta anticompetitiva" que ocorreu em 2018.
De acordo com o Marketwatch, o esquema foi chamado de Jedi Blue e envolveu o Google dando ao Facebook um impulso, fornecendo:
Um sistema "gerenciado pelo Google" para licitar e gerenciar anúncios
Taxas preferenciais em anúncios
O 1º "dibs" em colocações de anúncios primos
Esses detalhes eram conhecidos anteriormente, mas novas evidências não redigidas fizeram uma grande revelação:
Os CEOs de ambas as empresas sabiam
O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, e o CEO do Google, Sundar Pichai, quebraram a 1ª regra de conluio: Não deixe rastros de papel!
Por que o Google ajudaria o Facebook?
A rede social planejava expandir-se para a licitação de cabeçalho, um tipo de publicidade programática que ameaçava a troca de anúncios do Google. Então, o Google fez "aberturas" para manter o Facebook afastado.
Os estados estão processando o Google por uma série de esquemas de manipulação de anúncios. Se os reguladores ganharem um (ou mais) casos, o duopólio pode ser apenas um pouco menos dominante. (The Hustle)
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