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Google E Facebook Fizeram Um Acordo Ilegal Em 2018, Afirmam Estados

'Um grande negócio' favoreceu o CEO do Facebook (agora Meta) nos leilões de anúncios do Google

Google E Facebook Teriam Feito Um Acordo Ilegal Em 2018 E Agora Está Vindo À Tona
O presidente e CEO do Facebook, Mark Zuckerberg e o CEO do Google, Sundar Pichai. Reuters

Os principais executivos do Google e do Facebook teriam feito pessoalmente um acordo ilegal de 2018 que favoreceu o Facebook nos leilões de anúncios do Google. Agora um grupo de procuradores-gerais liderados pelo Texas alegam em uma queixa antitruste contra o Google.


O Facebook, recentemente renomeado Meta, não está listado como réu na denúncia.


A denúncia também alega que o Google manipulou seus níveis de preços de anúncios sob um programa secreto chamado Project Bernanke que removeu lances de segundo lugar em leilões de anúncios. Isso permitiu que o Google embolsasse parte da diferença entre os lances do primeiro e terceiro lugar, ao mesmo tempo em que prejudicava editores que dependem da receita de anúncios e que poderiam ter feito mais com lances mais altos.


Sob o acordo com o Facebook, o Google colaborou ilegalmente para diminuir os preços pagos aos editores, cortou redes de anúncios rivais e manipulou leilões de anúncios operados por editores, diz a denúncia.


O novo arquivamento mostra o quão longe o acordo, alegado em arquivos anteriores, foi.


A diretora de operações do Facebook, Sheryl Sandberg, cujo nome é redigido na denúncia, chamou o acordo de "um grande negócio" em um e-mail, incluindo o CEO Mark Zuckerberg, cujo nome também foi redigido.


Sandberg e o CEO do Google, Sundar Pichai, assinaram os termos do acordo, alegam os Estados, observando que Sandberg era anteriormente um executivo de alto escalão no negócio de publicidade do Google. A aprovação de Sandberg foi relatada anteriormente pelo The Wall Street Journal.


De acordo com a terceira reclamação alterada no caso, o Google fez o acordo depois que o Facebook anunciou um movimento que ajudaria editores e anunciantes a contornar taxas impostas pelo Google para publicidade através de seus serviços. Os estados alegaram que o Google temia uma ameaça de longo prazo ao seu monopólio de servidor de anúncios se compradores suficientes fossem capazes de contornar suas taxas.


Um documento interno do Facebook citado na denúncia supostamente dizia que a parceria com o Google seria "relativamente barata em comparação com a construção/compra e competir em um jogo de tecnologia de anúncios de soma zero". O Google supostamente codinomeou o acordo de "Azul Jedi", fazendo referência ao logotipo azul do Facebook.


O grupo de 16 estados alegou que esta e outras ações que o Google tomou no espaço publicitário online buscaram preservar ilegalmente seu poder de monopólio, violando a Lei Antitruste Sherman.


O Google já rejeitou veementemente as alegações no processo liderado pelo Texas, com o diretor de política econômica Adam Cohen chamando-o em um post no blog em 2021 de um "ataque enganoso". Um porta-voz do Google disse na sexta-feira que a empresa apresentaria uma moção de destituição na próxima semana e disse que o caso permanece "cheio de imprecisões e falta mérito legal".


O porta-voz do Google chamou a caracterização dos Estados do acordo do Facebook de imprecisa, dizendo:


"Assinamos centenas de acordos todos os anos que não exigem aprovação do CEO, e isso não foi diferente."


O porta-voz acrescentou que o acordo foi divulgado na época, vinculando-se a um post no blog do Facebook de 2018 nomeando o Google como um de seus novos parceiros de tecnologia de licitação.


As ações da Meta subiram mais de 1% no meio da tarde de sexta-feira, enquanto a Alphabet, controladora do Google, subiu quase 1%.


O acordo, segundo o porta-voz do Google, simplesmente permite que a Rede de Publicidade do Facebook e os anunciantes que ele representa "participem do Open Bidding, assim como mais de 25 outros parceiros fazem. Isso ajuda a aumentar a demanda por espaço de anúncios de editores e ajuda os editores a ganhar mais receita, como explicamos aqui.".


Um porta-voz da Meta disse na sexta-feira em um comunicado que seu "acordo de licitação não exclusivo com o Google e os acordos semelhantes que temos com outras plataformas de licitação, ajudaram a aumentar a concorrência para colocações de anúncios. Essas relações comerciais permitem que a Meta ofereça mais valor aos anunciantes, ao mesmo tempo em que compensa os editores, resultando em melhores resultados para todos."


(As informações são do CNBC)


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