Tiffany, marca da Louis Vuitton, abre primeira loja no Brasil

A Tiffany, joalheria icônica pertencente ao grupo LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), inaugurou sua primeira loja de destaque na América Latina

O local escolhido foi o sofisticado shopping Iguatemi, em São Paulo. Com esse movimento, a marca reafirma sua relevância no mercado de luxo, apostando no crescimento da demanda brasileira por produtos exclusivos e experiências diferenciadas.

Com dois andares e 408 m² de sofisticação e design refinado, a nova flagship da Tiffany é uma tradução moderna da unidade localizada na Quinta Avenida, em Nova York.

Inspirada no glamour nova-iorquino, a loja foi cuidadosamente adaptada para refletir o estilo do consumidor brasileiro, unindo tradição e inovação em cada detalhe.

Tiffany escolhe o Brasil como ponte estratégica na América Latina

Antes de tudo, é importante destacar que o Brasil é o segundo maior mercado da Tiffany na América Latina, ficando atrás apenas do México.

Com essa abertura, a marca demonstra sua confiança no potencial brasileiro, mesmo em um cenário global instável para o setor de luxo.

Ainda que o grupo LVMH tenha registrado uma queda de 15% no valor de suas ações na bolsa Euronext Paris nos últimos 12 meses, a estratégia no Brasil se mostra ousada e bem calculada.

Enquanto o mercado global desacelera, os brasileiros parecem seguir na direção oposta. Segundo um estudo recente da Bain & Company, a participação dos brasileiros nas compras de luxo aumentou cerca de 20% em 2023.

Além disso, projeções da Euromonitor indicam que o setor de luxo deve movimentar R$ 35 bilhões no Brasil em 2024. Esse cenário otimista tem motivado grandes marcas a apostarem mais fortemente no país.

Tiffany investe em loja-conceito com design exclusivo

A nova loja da Tiffany é mais do que um simples ponto de venda. Ela é uma experiência sensorial, arquitetônica e artística.

Com fachada inspirada na flora brasileira, o espaço foi projetado pela renomada Metro Arquitetos.

Tubos de vidro, produzidos na Alemanha e montados no Brasil, criam uma estética única que mistura elegância global e identidade nacional.

Logo ao entrar, o cliente é envolvido por um ambiente que une a sofisticação tradicional da Tiffany com a arte contemporânea brasileira.

Obras assinadas por artistas nacionais decoram os espaços, e há uma sala privativa para atendimentos exclusivos.

Essa sala conta com um papel de parede assinado por Vik Muniz, renomado artista plástico brasileiro, o mesmo utilizado na loja da Quinta Avenida.

Além disso, o Iguatemi realocou nove lojas para viabilizar o espaço da Tiffany. A operação movimentou cerca de R$ 22,4 milhões em revenda de pontos comerciais, o que destaca o impacto e a valorização gerados pela presença da marca no local.

Por outro lado, é interessante analisar quem são os brasileiros que compram Tiffany. Segundo Mariana Cerone, professora do Hub de Luxo da ESPM, o consumidor de luxo no Brasil é diversificado.

Ele pode ser tanto o “novo rico”, influenciado pela cultura pop e urbana, quanto o cliente tradicional que valoriza marcas clássicas e exclusivas.

Além disso, fatores como a digitalização dos canais de venda, a valorização de acessórios como forma de investimento e a retomada do consumo nas grandes cidades pós-pandemiatêm contribuído para o crescimento do setor.

Isso faz com que o mercado de luxo no Brasil tenha características únicas, que o diferenciam de mercados mais homogêneos como o europeu.

Assim, marcas como a Tiffany precisam adaptar suas narrativas para se conectarem com a autenticidade do consumidor local.

Isso significa oferecer experiências exclusivas, personalizadas e alinhadas com os valores culturais brasileiros.

A inauguração da Tiffany no Iguatemi representa também um reforço estratégico para o varejo de alto padrão nos shoppings do país.

Segundo Glauco Humai, presidente da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), as marcas de luxo trazem benefícios significativos para os centros comerciais.

Em primeiro lugar, atraem um público qualificado, com alto poder aquisitivo. Em segundo, aumentam o fluxo de visitantes e movimentam a economia local.

Além disso, ajudam a consolidar os shoppings como destinos de alto padrão, valorizando a experiência do consumidor.

De acordo com Cristina Betts, CEO do Iguatemi, a chegada da Tiffany marca o fortalecimento de uma parceria de mais de 20 anos entre o shopping e a joalheria.

A executiva destaca que os brasileiros têm buscado mais do que produtos de luxo: eles querem acesso direto, atendimento personalizado e experiências únicas.