O valor das marcas somadas chega a US$ 3,4 trilhões e cresceu mais de três vezes desde que o ranking começou a ser feito, 25 anos atrás
A consultoria global Interbrand lançou o mais recente ranking de marcas mais valiosas do mundo. As cinco primeiras colocadas são do setor de tecnologia. A Apple (AAPL34) encabeça a lista pelo 12º ano consecutivo, com valor de US$ 488,9 bilhões. Na sequência vem Microsoft (MSFT34) (US$ 352,5 bilhões), Amazon (AMZO34) (US$ 298,1 bilhões), Google (GOGL34) (US$ 291,3 bilhões) e Samsung (US$ 100,8 bilhões).
A Nvidia (NVDC34), por sua vez, estreou na lista deste ano na 36º colocação. A marca da fabricante de chips para inteligência artificial foi avaliada em US$ 20 bilhões no ranking da Interbrand.
As techs estão no topo do ranking, mas são empresas do setor automotivo que dominam a lista, com 14 representantes entre as 100 mais valiosas. No top 10, estão Toyota (em 6º lugar), Mercedes-Benz (em 8º) e BMW (em 10º).
Valor poderia ser maior
O valor das marcas somadas chega a US$ 3,4 trilhões e cresceu mais de três vezes desde que o ranking começou a ser feito, 25 anos atrás. À época, as 100 mais valiosas somavam US$ 988 bilhões. Mesmo assim, a cifra atual poderia ser duas vezes maior. A Interbrand calcula que, nos últimos quatro anos, as marcas perderam US$ 3,5 trilhões em criação de valor – só no último ano foram US$ 200 bilhões de receita perdida.
“Se estas marcas tivessem sido tratadas e geridas como ativos estratégicos de crescimento, então esta tabela poderia valer até US$ 6,9 trilhões. O crescimento que vemos esconde uma oportunidade perdida surpreendente”, afirma Gonzalo Brujó, CEO Global da Interbrand, em comunicado.
A Interbrand identificou que a diretoria executiva das empresas estão dando prioridade a investimentos mais baixos com retornos mais imediatos.
“Muitas das marcas mais valiosas do mundo estão a perder um potencial de ganhos significativo ao investirem excessivamente em ganhos de curto prazo. Nossa análise mostra que esses ganhos, quando vinculados predominantemente a táticas de curto prazo, podem minar o potencial de receita de médio e longo prazo de uma empresa”, complementa.
Veja o Ranking completo:
Fonte: Infomoney
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