Varejistas aceitam pagar mais caro para colocar seus produtos em destaque. Plataforma é a terceira do mundo que mais fatura com anúncios, ficando atrás de Google e Facebook.
Você já notou cada vez mais "conteúdo patrocinado" na Amazon?
Não é sua imaginação: o negócio de publicidade da empresa é enorme e está crescendo.
A gigante do comércio eletrônico passou a Microsoft para se tornar a terceira maior plataforma de anúncios da América, atrás apenas de algumas empresas aleatórias de internet chamadas Google e Facebook, segundo a CNBC.
A receita de anúncios da Amazon bateu $8B...
... no 2º trimestre de 2021 (+87% YoY) que computa a uma taxa de execução anual de $30B+.
Aqui está uma estatística bastante alucinante: o negócio de anúncios da Amazon sozinho vale quase 2,5x a receita combinada de Snap, Twitter, Roku e Pinterest.
O conteúdo patrocinado substituiu as recomendações do produto...
E os varejistas estão felizes em pagar para entrar no precioso imóvel digital da Amazon. Por uma estimativa, 74% dos consumidores americanos iniciam sua pesquisa de produtos na Amazon.
Outro inventário de anúncios inclui:
Pesquisa patrocinada (até 6 anúncios podem preencher o topo dos resultados de pesquisa de produtos)
Posts patrocinados da marca (vários produtos de uma marca listados em um banner)
Anúncios em vídeo
O preço para colocar anúncios também está subindo
Várias empresas (por exemplo, Elevate Brands, Thrasio Holdings) estão levantando bilhões para enrolar as lojas da Amazon e otimizá-las para espremer cada centavo.
A concorrência dessas startups bem financiadas levou o custo médio por clique em um anúncio de pesquisa da Amazon para US$ 1,27, contra 86 centavos no ano passado.
A Amazon diz que os anúncios são "opcionais" para marcas, mas - assim como o Google - você não quer ser enterrado na página 4 dos resultados de pesquisa.
Juozas Kaziukenas, do Marketplace Pulse, diz à CNBC que "não é incomum agora que as marcas gastem 50% ou mais do preço de seus produtos em várias taxas para serem vendidas na Amazon".
