Sinais da mudança tectônica do streaming apareceram antes da pandemia
As ações da Netflix caíram 37% desde que anunciaram seu primeiro declínio em usuários globais em uma década. Em resposta, o CEO da Netflix, Reed Hastings, admitiu que a empresa agora está aberta a opções de streaming suportadas por publicidade, uma grande mudança em relação ao seu desinteresse anteriormente declarado na estratégia.
"Eu fui contra a complexidade da publicidade e um grande fã da simplicidade da assinatura", disse Hastings durante a teleconferência com investidores de ontem. "Mas... permitir que os consumidores que gostariam de ter um preço mais baixo e são tolerantes à publicidade obter o que querem faz muito sentido... Estamos tentando descobrir [isso] ao longo do próximo ano ou dois."
O sobre-face da Netflix em streaming suportado por anúncios vem à medida que a empresa enfrenta nova concorrência e luta para encontrar novas áreas de crescimento, já que cerca de 100 milhões (incluindo 30 milhões apenas nos EUA) de seus usuários compartilham senhas para o serviço. Internacionalmente, a Netflix viu seu número de assinantes diminuir em todas as regiões, exceto na Ásia, o único setor onde viu crescimento em seu último trimestre.
Os primeiros sinais reais de alerta do declínio atual vieram em 2019, quando a Netflix perdeu assinantes de streaming nos EUA pela primeira vez em sua história. No entanto, essa tendência foi um pouco obscurecida quando a pandemia chegou no ano seguinte, o que forçou os bloqueios e aumentou a audiência para todas as plataformas de streaming.
Atualmente, a Netflix mantém cerca de 25% de participação no mercado de TV por streaming. Mas a empresa de análise GlobalData prevê que a participação da Netflix diminuirá para 16% até 2026, sobre onde Hulu e Disney+ estão hoje em 13% cada.
Bem-vindos à nova TV a cabo, como a tv a cabo antiga.
Mesmo antes da crise do Covid-19, durante o ano de lançamento do Disney+ e do Apple TV+, analistas estavam prevendo "a grande reformulação". A ideia descreve uma estrutura na qual, em vez de obrigar os espectadores a abrir de cinco a 10 aplicativos de streaming diferentes, os consumidores eventualmente usarão um único aplicativo agregador para acessar seus serviços de streaming favoritos.
Agora, à medida que a tendência de oferecer acesso a preços mais baixos em troca de conteúdo suportado por anúncios, mais recentemente adotado pelo Disney+, ganha força, o negócio de streaming parece se transformar no modelo de TV a cabo, sem os fios ou set-top boxes. A Amazon, através de seu novo serviço Freevee (anteriormente IMDb TV), Hulu, HBO Max e Paramount+ oferecem opções de menor custo suportadas por anúncios. A Netflix tinha sido a mais importante, até agora.
*Quartz
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